ステート・ファームの最近の広告は、女性スポーツを悩ませている問題を浮き彫りにしている

ステート・ファームは、インディアナ・フィーバーのルーキー、ケイトリン・クラークをフィーチャーした別の広告「ルーキー・ムーブ」を公開した。

ほとんどの州立農場のスポットと同様に、30 秒の広告が始まります。ひどく損傷したガレージの外に、車のトランクが突き出た状態で立っている母親と息子。息子が車を車から出そうとしたのにドアを開けるのを忘れたことが明らかになり、母親はギャフを「新人」とラベル付けした。

クラークは「ルーキー」という言葉に呼ばれ、自分がもうルーキーではないことを説明し続けます。彼女は自分自身をからかい、自信過剰な退役軍人のように振る舞い、できる限り自分のことを話そうとしているようです。この状況をどうすることもできないと悟った彼女は、州立農場からジェイクを呼び出します。

ジェイクはいつものように問題を解決し、「試合にどれだけ長く参加していても」ステート ファームがどのように役立つかを説明します。クラークはショックを受け、プレイするゲームがあることに気づき、姿を消しました。ジェイク、母親、息子は声を揃えて「ルーキー・ムーブ」と言います。

これは良い広告です。面白く、簡潔で、スターも登場しています。コマーシャルに必要なものはすべて揃っています。

気になるのは次の部分だ。

ロゴのシーケンス中、画面は視聴者に「ESPN で NBA を視聴してください」と指示します。それは非常に小さなことであり、ほとんどの人が見落としてしまうものです。

しかし、意図的かどうかにかかわらず、これは女性スポーツの道のりが長いことを思い出させます。

広告の世界では、ステート ファームは最高の企業の 1 つです。これは、それほど巧妙ではない形式のサブリミナル広告です。メッセージが画面上で一瞬点滅し、クラークとバスケットボール、そしてバスケットボールと NBA を関連付けます。問題は明らかに、クラークがWNBA最大のスターの一人であるということだ。本質的に、彼女のイメージはステート・ファームとNBAの評価を売るために利用されているのです。

さて、WNBAはオフシーズンに入っていると理解しています。これは非常に些細な事であり、州立農場はおそらくこれに何の意味もなかったのだと私は理解しています。しかし、この問題に関する私の意見は変わりません。

スポーツプロメディアが報じたWNBAファイナル後、WNBAは商品売上、観客数、テレビ視聴率で無数の記録を樹立したにもかかわらず、2024年には約4,000万ドルを失っていたことが判明した。記事では、匿名のNBA幹部の「（NBAチームオーナーには）何年も棚ぼたは見えないだろう」という発言が引用されている。

何故ですか？クラークとエンジェル・リースという全米で最も人気のある若手スターを擁するアメリカで最も急速に成長しているリーグのひとつが、最後のステップを見つけられないのはなぜだろうか?

リーグがどれほど優れていても、成功は 1 つのことによって決まります。それは「認識」です。

ソーシャル メディアは容赦のない場所ですが、X の WNBA アカウントには確かに熱が入ります。確かに、「女子バスケットボールは面白くない」という見方は常にあるが、リーグが実際に報道され、昇格した後の今シーズンの評価を見ると、その議論は影響力を失う。

最近はWNBAアカウント管理者をバッシングする傾向にあります。彼らはそれに取り組んでいないと言うために、フィーバーのソーシャルメディアチームを雇うことを提案する人もいます（ちなみに、彼らは素晴らしい仕事をしています）。

しかし、私の個人的なお気に入りは「WNBA選手」ですすべき彼らのリーグは純マイナスを獲得しているため、給与が減ります。」

へのオマージュです。ケルシー・プラムの取り組みなど、WNBA選手はNBA選手と同等の給与を受け取るべきだと主張する人もいる。金額では匹敵しませんが、リーグの収益に占める割合では匹敵します。主な議論は、WNBA は収益性の高い組織ではないため、プレーヤーは存在しない利益の一部を得ることができないということです。

NBAのような収益をもたらさないリーグは選手にNBAのような給与を支払うことはできないという意見に私は完全に同意します。それを支払うためには、それを稼がなければなりません。道徳的な意味ではありません。文字通り、お金を分配するにはお金を所有しなければなりません。基本的な経済学なら、このコミュニケーションとジャーナリズムを専攻する人でもそれを理解することができます。しかし、私が言いたいのはそこではありません。

重要なのは、はるかに裕福な男性側が、NBAの商品を売るためにWNBAで最も二極化しているスターを喜んで利用し、WNBAが取引の最終結果を達成しないと文句を言うということだ。

この問題の一部はメディアにあります。 ESPN の First Take はここ数年で WNBA の報道を増やし始めており、これは正しい方向への一歩です。 ESPNは、カレッジゲームデーに向けて女子大学バスケットボールをより良く扱い始めた。

問題の一部はファンにあります。私が話しているのはWNBAに投資している人々ではなく、あらゆる機会を利用してWNBAを破壊しようとしている少数の人々についてです。私が話しているのは、わざわざ WNBA のコンテンツを見たくないと言う少数の人々についてです。

しかし、同じ観点から見ると、ファンは消費者であり、彼らの意見が重要です。購入したくない商品を強制することはできません。

粘性サイクルが始まります。報道なくしてWNBAの成長はありません。しかし、報道が増えるとコメントの数も増え、コメントが増えると報道が少なくなり、報道が少ないと成長が少なくなります。

しかし、本題からそれてしまいました。

ケイトリン・クラークを利用して人々にNBAを観るよう説得できるのなら、なぜNBAスターを利用してWに注目を集めることができないのでしょうか?一方通行ですか？ WNBA は NBA の子会社ですが、NBA は両方の製品が成功することを望んでいないでしょうか? 「何年も利益が得られない」投資も、それが報われたときに感謝されるのではないでしょうか?

今シーズンは、WNBA の爆発的な成長が「あるかどうか」の問題ではないことを示しています。いつ。さて、問題はどれくらい早くなるかだが、それは市場性が証明されているスターを起用して自社製品を適切かつ積極的に宣伝するための双方の幹部の総努力にかかっている。

おそらくそれはWNBAに当てはまるでしょう。おそらくそれはNBAに当てはまるでしょう。いずれにせよ、それは問題です。この問題は、少数の優れた頭脳が立ち上がって解決するまで、WNBAが本来の可能性を発揮することを妨げ続けるだろう。